2017年，中國家電行業(yè)在經(jīng)歷了多年的高速增長后，步入了一個(gè)以結(jié)構(gòu)調(diào)整、消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力的新階段。整體市場前景在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存中呈現(xiàn)出穩(wěn)健發(fā)展的態(tài)勢，家用電器銷售則展現(xiàn)出鮮明的消費(fèi)趨勢與渠道變革特征。

一、 市場前景：穩(wěn)健增長與結(jié)構(gòu)升級(jí)并行

從宏觀環(huán)境來看，2017年中國經(jīng)濟(jì)保持中高速增長，居民人均可支配收入持續(xù)提高，為家電消費(fèi)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)、二胎政策的全面放開，持續(xù)釋放著對家電，尤其是改善型、高品質(zhì)家電的需求。房地產(chǎn)市場調(diào)控政策的收緊，對與新房裝修緊密相關(guān)的大家電銷售造成了一定的短期壓力。

行業(yè)內(nèi)部，增長動(dòng)力正從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值提升。傳統(tǒng)大家電（如冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)）市場已進(jìn)入存量競爭時(shí)代，增長更多依賴于產(chǎn)品升級(jí)換代，如對變頻、智能、大容量、藝術(shù)化設(shè)計(jì)產(chǎn)品的需求激增。廚電、生活電器等品類則受益于消費(fèi)升級(jí)和生活品質(zhì)追求，保持了較高的增長活力，嵌入式廚電、高端吸塵器、凈水設(shè)備等成為市場亮點(diǎn)。

二、 銷售趨勢：多元化、高端化與智能化

1. 產(chǎn)品趨勢：智能與健康成為核心賣點(diǎn)：物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟使得智能家電從概念走向普及，能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)互通、遠(yuǎn)程操控的智能空調(diào)、智能冰箱等產(chǎn)品滲透率快速提升。消費(fèi)者對健康生活的關(guān)注度空前高漲，帶有自清潔、除菌、保鮮、凈化空氣等健康功能的家電備受青睞。

1. 消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)高端化：消費(fèi)者不再僅僅滿足于基礎(chǔ)功能，更愿意為更好的設(shè)計(jì)、更優(yōu)的性能、更強(qiáng)的品牌和更佳的體驗(yàn)支付溢價(jià)。高端、成套化、嵌入式家電解決方案受到中高收入家庭的歡迎，帶動(dòng)了客單價(jià)和行業(yè)利潤水平的提升。

1. 渠道變革：線上線下一體化融合深化：線上電商平臺(tái)（如京東、天貓）依然是增長最快的渠道，且不斷向高端市場滲透。線下渠道則加速向體驗(yàn)式、場景化轉(zhuǎn)型，大型家電連鎖賣場和品牌旗艦店著力打造智慧家庭體驗(yàn)中心。線上線下在物流、服務(wù)、體驗(yàn)方面的融合（O2O）更為緊密，新零售模式開始萌芽。

三、 面臨的挑戰(zhàn)與未來展望

挑戰(zhàn)方面，原材料價(jià)格波動(dòng)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提升增加了企業(yè)成本壓力；同質(zhì)化競爭依然存在，需要企業(yè)加強(qiáng)核心技術(shù)研發(fā)和差異化創(chuàng)新。如何深度挖掘三四線城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場的潛力，也是行業(yè)的重要課題。

展望2017年及家電行業(yè)的增長將更依賴于技術(shù)創(chuàng)新帶來的新供給和消費(fèi)升級(jí)創(chuàng)造的新需求。企業(yè)競爭將全面轉(zhuǎn)向以用戶為中心，比拼技術(shù)積累、生態(tài)構(gòu)建、服務(wù)能力和品牌價(jià)值。整體而言，2017年的中國家電市場在調(diào)整中前行，銷售結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，為邁向高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。